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“双头部”传播战略,2021江苏卫视实现融屏联动

发布时间:2020-09-22相关聚合阅读:

原标题:“双头部”传播战略,2021江苏卫视实现融屏联动

“2021,合荔向未来”江苏省广播电视总台电视资源推介会在南京召开。

9月21日下午,“2021,合荔向未来”江苏省广播电视总台电视资源推介会在南京召开。

会上,江苏卫视介绍了大力实施的“双头部”传播战略:一方面巩固传统媒体平台的“头部影响力”,另一方面拓展新兴媒体平台的“头部影响力”,从而提升总台的复合影响力。用媒体融合的理念,在电视端创新节目呈现,在新媒体端推出符合互联网传播规律的产品,在两个传播端都取得良好传播效果。

据介绍,江苏卫视还自主研发了“基于大数据的用户智能服务平台”,对用户数据进行综合分析,持续完善用户画像,对内容和商品进行智能推荐与精准推送。自主研发了“荔枝直播”服务平台,以“媒体+社交+电商”为特色,满足更广阔的行业和人群的个性化需求。

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇发言认为, 江苏广电总台在视频矩阵的打造上,做到了媒介融合的“好事成双”,和传播力影响力的“国士无双”。多年来,江苏广电广电持之以恒地锻造品牌价值,创造了《非诚勿扰》《一站到底》《最强大脑》《蒙面唱将》等超级IP;近年来,江苏广电全台几百位主持人MCN转型,成为“直播网红+短视频达人”,做到了“台网双配”。

本次推荐会上亮出的天籁之声、舞台之王、亚洲顶秀、益智标杆、情感殿堂、潮流生活、人文力量以及头部大剧等八大内容矩阵,体现了江苏卫视融屏联动的鲜明特色。

2020年1-8月,江苏卫视多网别收视继续保持均衡,CSM全国网、CSM29省网、尼尔森全国网全天收视蝉联省级卫视前三;CSM全国网晚间黄金5小时(18:00-23:00),江苏卫视排名位居省级卫视第二;在发达的江浙沪和长三角地区,江苏卫视晚间黄金段战绩高居省级卫视第一;下沉市场是各大品牌近年来的必争之地,江苏卫视在CSM低线城市网全天时段收视勇夺省级卫视亚军。

据CSM35城数据,江苏卫视综艺平均收视率为0.806%,位列卫视前三,头部综艺影响力凸显,同比去年上涨18%。在晚会类、婚恋情感类、益智科学类三大优势类别,江苏卫视全部夺冠;江苏卫视幸福剧场CSM59城平均收视率1.671%,较去年同期上涨71%,播出的11部剧集体入围省级卫视电视剧50强,入围数量居卫视第一。

《我要上清北》

在践行江苏广电总台“双头部”传播战略的过程中,江苏卫视一方面锐意创新,坚持“有品质,有温度,只引领,不跟随”的频道定位。推介会上,围绕益智、情感、音乐、晚会、人文、生活等细分矩阵布局的“荔枝新品”琳琅满目:《非诚勿扰》《一站到底》《最强大脑》《新相亲时代》等王牌综艺继续升级,“荔枝超级晚”生态不断扩容,以《2050》《中国原创季》《超A古装女主角》《我要上清北》为代表的新品节目,引发关注。

引领强动能,“破浪”造标杆

众所周知,益智、情感、音乐是江苏卫视深入人心的优势阵地。在创新难度系数日益加大的态势下,江苏卫视又将如何捍守领先身位?

在益智版块,“脑力系”第一综艺《最强大脑》第八季、经“九”不衰的周间收视王者《一站到底》都将续写“品质进化论”,立志于极限之上再次颠覆想象。青少年益智游戏真人秀《我要上清北》,将再次彰显创新魄力,清华大学刘嘉教授发起“超常人才成长营”计划,寻找最具创造力和思考力的少年,赢取科学的生涯规划指导。

《非诚勿扰》

在情感版块,常态节目收视冠军《非诚勿扰》将于2021打造“青春主题季”,定制不同圈层文化的全类别专场特辑,并新增“朋友圈鉴赏”“甜蜜第一次”等环节,以潮流玩法对焦社交模式;《新相亲大会》第五季升级为《新相亲大会之明星红娘》,增设“甜蜜”观察室,明星红娘加持,独创拉闸断电、父母专场等史无前例的设置;即将于今年10月再出发的《我们恋爱吧》第二季,融入姐姐团现场教学、构建直播矩阵,引入全新规则令糖分升级。

音乐版块是江苏卫视裂变能力最强的版块,并呈现出向多艺术门类、多圈层人群、多联动平台扩容的显著趋势,且歌、且歌、且演,还将视角从台前延展到了幕后。

《蒙面唱将猜猜猜》

最具代表性的“裂变之作”,当属基于《蒙面唱将猜猜猜》而生的全国首档蒙面类舞蹈竞演节目《蒙面舞王》,继《蒙面舞王》燃爆周日晚间档之后,《蒙面唱将猜猜猜》第五季将倾情回归,接续“超硬核娱乐大IP”的热搜气场。

《超A古装女主角》

与此同时,四档创新节目分外吸睛:国内首档音乐社交类实境真人秀《我们对唱吧》,将邀兼具演唱实力和人气流量的年轻男女歌手,共赴一场寻找voice mate的青春派对,节目力图为华语乐坛发掘新鲜力量,在用岁月经典唤醒青春记忆的同时,映照生活、抚慰人心;二次元虚拟偶像会是下一个风口吗?江苏卫视携手B站双平台联动打造中国首档二次元虚拟人物选秀《2050》,寻找“下一个洛天依”,开启“虚拟偶像元年”;集结史诗级舞美、高品质声音、电影级视效的《中国原创季》,致力成为原创音乐人的“创造营”,共同见证原创金曲和爆款专辑的诞生;江苏卫视和优酷双平台联动的《超A古装女主角》,旨在打造全网首档东方女性美学研修类真人秀,最终决出属于“Z世代”的国民古装女主角;全球首档幕后竞演综艺《幕后之王》将是顶级大秀制作人的正面硬刚,40+明星逐级递进直指巅峰,谁才是名副其实的头号制作人?将拭目以待!

引领新业态,“破圈”造场景

破圈新人群、营销新场景、助攻新零售。自江苏卫视跨年演唱会树立“亚洲顶秀”的标杆以来,“荔枝超级晚”TV+品牌矩阵持续扩列,荔枝发布、荔枝高定(高级定制)等一系列融合产品在本次推介会上亮相。

在“荔枝超级晚”版块,2020-2021年度江苏卫视跨年演唱会依旧秉持高标准、高品位的严谨态度,制造年度最HIGH点,“亚洲舞王的Battle”等爆点提前锁定观众眼球;江苏卫视春晚继续“解锁名场面”,奉送“幸福合家欢”;而继2020年接连打造《聚划算55青春选择之夜 》《天猫618超级晚》《聚划算99划算夜》之后,本次推介会现场,江苏卫视和快手宣布达成战略合作,正式启动10月30日快手之夜,荔枝超级晚矩阵再添新品牌。

江苏卫视联合顶级金融机构打造的职场竞技体验真人秀《闪光的你》,将见证一场超燃的求职之旅;

中国首档直播带货职场招聘节目《我们签约吧》已确定打造第二季;国内首档广告行业职场竞技观察真人秀《我们提案吧》以及《外卖江湖》《潮流合伙人》等多档与细分行业密切相关的新业态节目,都已经在“破圈”造场景的路上了。

引领正能量,“破局”造人气

如何用“有意思”的表达传递更多“有意义”的内容?如何用文艺作品更好地服务重大主题、服务公益事业、服务百姓生活?从这一思路出发,江苏卫视精心筹划了多档社会向、人文向的优质节目。

即将于今年四季度和观众见面的公益旅行带货真人秀《从长江的尽头回家》,以长江为线索挖掘特色物产,每期策划一场直播带货,力图用引领“Z世代”参与的中国公益大事件。

让阅读成为习惯,让文化浸润人生。大型文化情感品牌节目《阅读阅美》第四季、奇遇人生体验分享节目《人生一页》、大型实景文化类深度访谈节目《似是故人来》等,都从不同的创作维度探寻文化自信、发现文化魅力。

此外,新型族群脱口秀《今晚进群聊》、棚内高端谈话类节目《非常会谈》、咖啡馆里探讨科学的《科学咖啡馆》等主打交流的节目,将为观众打造若干个激荡思想、碰撞灵感的“话语场”。

幸福剧场“三好精品”再立潮头

江苏卫视幸福剧场2020年上半年收视同比增长87%,三大网别霸榜前三,口碑度、关注度力拔全网头筹。

2021年,江苏卫视幸福剧场在脱贫抗疫主旋律、都市情感现实类、谍战军旅涉案类、精英职场励志类、古装传奇历史类五大题材多元布局,整体主打现实主义力作,传递出崇尚理想、致敬时代、观照生活、讴歌幸福的温暖气质。

献礼中国共产党成立100周年的《号手就位》,由《人民的名义》导演李路亲自操刀,人气演员李易峰实力加盟,“青春之刃”蓄势出鞘,一举填补火箭军题材空白;

《石头花开》

《温暖的味道》概念海报

即将开播的全明星阵容抗疫大剧《在一起》温情巨献,向抗疫英雄致敬,重温普通人挺身而出的感人故事;马天宇、贾青主演的《石头花开》,靳东、李乃文、吴越主演的《温暖的味道》,以脱贫攻坚为主题,致敬每一个为美好生活奋斗和奉献的人们。

《乔家的儿女》

正午阳光扛鼎之作《乔家的儿女》,白宇、宋祖儿领衔主演,继国民情感大剧《都挺好》之后再度直击原生家庭话题,有望问鼎2021剧王宝座;宋佳、佟大为、蒋欣主演的“教育三部曲”终结篇《小舍得》聚焦小升初话题,讲述父母为了让孩子赢在起跑线上引发的中年焦虑;国内首部电商创业剧《青春创世纪》由陈凯歌担纲总监制,黄景瑜、吴谨言领衔主演,见证新兴产业的异军突起;朱亚文、万茜领衔主演的《商业调查师》,讲述金融神探联手揭秘商业陷阱、守护商业诚信的跌宕故事;佟丽娅、佟大为携手演绎《爱的厘米》,诠释“爱”为向导之下人与人的微妙距离;孙怡、白敬亭领衔主演《与晨同光》,致敬职场奋斗征程;《越过山丘》以民营汽车行业为背景,由张俪、高瀚宇热血讲述中国在新能源汽车领域的卓越发展。与此同时,由欧豪主演的缉毒悬疑剧《黑白禁区》、《麻雀》原班人马打造的热血谍战剧《深潜》,将以强情节叙事引爆一触即发的正邪博弈。

《大宋宫词》概念海报

殿堂级大师李少红再立标杆,以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景打造《大宋宫词》,刘涛、周渝民共同上演一代明君圣后的旷世情缘;时隔多年,高希希重新操刀历史题材大剧《山河月明》,冯绍峰、陈宝国、颖儿领衔演绎少年天子朱棣喋血沙场、开创永乐盛世的传奇故事。

活动现场,江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐与快手副总裁陈思诺上台签约,标志着江苏卫视与快手正式达成战略合作。即将于10月30日登场的“快手之夜”正在紧锣密鼓地筹备中。

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